Mentre Nike cerca di imporsi nel campo delle sneakers digitali, Adidas non intende rimanere indietro su questo mercato emergente. Al fine di rispondere alle recenti iniziative del suo più grande concorrente, il marchio sportivo tedesco ha appena lanciato un progetto innovativo.
Adidas contrattacca Nike sul terreno virtuale
Nella corsa all’innovazione nell’industria delle sneakers, le due grandi aziende si stanno sfidando sia nel mondo fisico che sul terreno virtuale. Per farlo, entrambe le aziende si sono rivolte da un po’ di tempo alla blockchain, la tecnologia dietro le criptovalute e gli NFT – quei token che fungono da certificati virtuali.
Questa strategia consente loro di esplorare nuove prospettive commerciali online.
Quindi, dopo il suo progetto “Into The Metaverse” in collaborazione con la collezione di NFT Bored Ape Yacht Club, Adidas sta moltiplicando le iniziative nel settore. Il marchio aveva lanciato una collezione di NFT in collaborazione con il marchio di lusso Prada.
Questa volta, Adidas Originals, il ramo lifestyle di Adidas, ha recentemente annunciato una collaborazione con l’artista FEWOCiOUS per creare un paio di sneakers fisiche chiamate Campus 00s. Per questa partnership, ha nuovamente utilizzato gli NFT (token non fungibili).
Infatti, il prossimo 22 giugno, Adidas lancerà il “Trefoil Flower Mint Pass” sul marketplace OpenSea, consentendo agli acquirenti di acquistare un NFT scambiabile con il paio di sneakers fisiche Campus 00s.
Saranno disponibili 4500 NFT al prezzo unitario di 0,25 ethers – al tasso attuale delle criptovalute, la somma ammonta comunque a 400 €. A questo prezzo, il proprietario del NFT può anche conservare la versione digitale delle sue sneakers negli universi virtuali FewoWorld e ALTS by Adidas.
Questa nuova iniziativa si inserisce nella volontà di posizionarsi nell’universo del Web3 di fronte a Nike, che sta anche lavorando attivamente su questo tema.
Nike non sta ferma sul fronte delle sneakers virtuali
Dall’altra parte, Nike è ben lontana dall’essere indietro su questo nuovo mercato. Dopo aver acquisito la collezione di avatar virtuali in NFT chiamata RTKFT, continua a farsi spazio nel Web3.
A tal fine, l’azienda ha lanciato la piattaforma “.SWOOSH”, dedicata alla vendita di prodotti virtuali con il marchio Nike. Per inaugurare questo progetto, il marchio ha svelato la sua prima collezione di sneakers virtuali chiamata “Our Force 1” lo scorso maggio.
Questa prima vendita ha avuto un certo successo nonostante il calo del settore degli NFT. Infatti, durante questa prima sperimentazione, Nike ha venduto 55.000 scatole contenenti sneakers virtuali al prezzo di 19,82 dollari l’unità (circa 18,50 €) – generando un fatturato di 1,3 milioni di dollari.
La battaglia tra Adidas e Nike sul terreno virtuale sembra essere solo all’inizio. Questa tendenza è un chiaro indicatore dell’interesse che i marchi mostrano per questo nuovo mercato.
Per sopperire alla diminuzione dell’interesse nel settore e alla connotazione speculativa degli NFT, entrambi i marchi sembrano puntare sull’utilizzo. Ad esempio, Nike ha recentemente stretto una partnership con EA Sport per integrare i suoi prodotti virtuali nei giochi dello sviluppatore – inclusi FIFA, Madden e NBA Live.
