Apple può essere la prima (o la seconda) azienda più grande al mondo, ma viene nettamente sconfitta da Aldi e Lidl in un campo specifico.
Anno record per Apple nel 2022
Se pensavi che Apple stesse perdendo colpi, è esattamente il contrario. La società statunitense non si è mai trovata così bene come nell’anno 2022. Infatti, un nuovo record di fatturato E di ricavi è appena stato raggiunto, rispettivamente 394 miliardi e 99 miliardi di dollari.
Se guardiamo la ripartizione dei ricavi, possiamo vedere che l’iPhone è ancora l’elemento dominante con 205 miliardi di dollari, leggermente più del 50%. Questa percentuale è più o meno la stessa da anni, nonostante Apple stia cercando gradualmente di diversificarsi offrendo altre categorie di prodotti ma soprattutto molti servizi, in quanto un abbonamento mensile è una fonte di reddito più affidabile.
Questo rappresenta un aumento solo del 5,4% rispetto al 2021, il che mostra l’aumento drastico dei costi che Apple deve sostenere. Come non essere delusi dal fatto che Apple non abbia raggiunto il mitico traguardo dei 100 miliardi di profitti. Forse l’anno prossimo.
Ben noto per mantenere i suoi margini indipendentemente dalla situazione, Apple ha continuato a generare profitto nonostante l’incremento drastico del prezzo della gamma di iPhone 14. Tuttavia, questi ultimi hanno registrato vendite inferiori rispetto a quanto visto per l’iPhone 13. Quindi, l’iPhone 15 deve portare miglioramenti reali, senza aumentare i prezzi, almeno speriamo.
Classifica delle più grandi marche di vendita al dettaglio nel 2023: Apple viene battuta senza pietà
Apple fa tremare la concorrenza, ma abbiamo trovato un settore in cui molte altre aziende fanno molto meglio. Questo settore è la vendita al dettaglio. Si tratta della vendita diretta di prodotti ai consumatori. Quando acquisti qualcosa su un sito online o in un negozio fisico, stai effettuando un acquisto al dettaglio.
Un concetto abbastanza semplice, potresti dire, e hai ragione. Tranne che c’è un elemento che fa tutta la differenza con Apple, e cioè la percentuale di persone che acquistano effettivamente al dettaglio direttamente dal marchio. Perché un acquisto venga considerato al dettaglio da Apple, deve essere effettuato tramite il sito ufficiale del marchio o in un negozio fisico Apple.
Ma in realtà, la maggior parte degli acquisti di prodotti Apple da parte dei consumatori avviene attraverso rivenditori come Amazon, Fnac o grandi superfici. Tutti questi rivenditori terzi ottengono direttamente i prodotti Apple dall’azienda di Cupertino. Questi ordini vengono effettuati all’ingrosso, il che consente di ottenere importanti sconti e di offrire prezzi inferiori rispetto al sito Apple.
Risultato: la maggior parte delle persone sceglie di procurarsi un prodotto Apple tramite un canale diverso dal sito Apple o da un negozio Apple. Ecco quindi la classifica
2023 delle più grandi marche di vendita al dettaglio nel mondo, con come unità il fatturato tra gennaio e marzo 2023.
Amazon si posiziona al primo posto con 120 miliardi di dollari, seguito dal gruppo Lidl con 108 miliardi. Al terzo posto troviamo Walmart e al quarto Aldi, entrambi intorno ai 100 miliardi. Apple, umiliata, si piazza al 28º posto con 10 miliardi. Naturalmente, le aziende in cima alla classifica dipendono interamente (o quasi) dalla vendita al dettaglio e non reggono neanche un secondo di fronte ad Apple se consideriamo il fatturato totale.
Sinceramente, non mi aspettavo una differenza così grande. Come detto in precedenza, Apple registra 394 miliardi di dollari di fatturato nel 2022, ovvero circa 98 miliardi in 3 mesi. Con i suoi 10 miliardi, questo significa che Apple guadagna solo il 10% del suo fatturato tramite la vendita diretta al dettaglio.
